Таковы результаты исследования авторитетного издания Drinks International, сообщили «Ведомости». Из 52 водочных брендов в списке «миллионеров» (годовые продажи которых превышают 1 млн 9-литровых кейсов) в 2014 году осталось только 46. При этом 24 из них, по подсчетам журнала, снизили продажи.
Британская Diageo ( мировой производитель алкогольных напитков) по-прежнему лидер. Но продажи ее флагманского бренда Smirnoff снизились на 2% до 25,6 млн 9-литровых кейсов – впервые с 2010 года, указывает Drinks International. Ближайший соперник – Absolut (Pernod Ricard) уменьшил продажи в 2014 году на 4% до 11,1 млн 9-литровых кейсов.
По данным Drinks International, в 2014 году мировые производители продали на 5% меньше водки (в объемном исчислении). Виной этому стал провал на основном для этого напитка рынке Восточной Европы – он исчисляется двузначными цифрами, пишет издание. По данным Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА), примерно из 350 млн дал (дал — декалитр, равен 10 литрам) водки, потребляемых в мире, не меньше 50% приходится на Россию, Украину, Белоруссию и Казахстан.
И сложности в Восточной Европе в первую очередь касаются России, где, как считают авторы Drinks International, на продажи давит общее ухудшение экономической ситуации вкупе с законодательством – установленной государством минимальной розничной ценой на водку. Она толкает потребителя к покупке продукции нелегального происхождения. Сказалось и существенное снижение доходов населения в России и на Украине.
