Стоимость упаковки в цене товара велика – от 10 до 40 процентов. Почему тогда мы так бездарно отправляем на свалку красивые обёртки, коробки, ящики?
Конечной целью производителей товаров и их продавцов является сбыт. И среди средств продвижения продукции упаковка находится вне конкуренции. По этой теме работает много умных и талантливых людей – им очень хорошо платят. Упаковка, говорят, является символом рынка. Потому что она давно превратилась «в инструмент манипуляции покупателем». Потребитель охотно хватает то золото, что блестит.
Многие производители в мире, объявляя о том, что продают новый вид продукции, под этим видом предлагают рынку новую упаковку того же самого товара. От этого он становится дороже – вот и всё ноу-хау. Но если этот прием с упаковкой поместить на весы, то на второй чаше оказывается практически пусто. Упаковку сбыли, деньги взяли, а что дальше, рынок не знает и знать не хочет. Но любой из нас может про это рассказать массу похожих друг на друга историй.
Простой пример – мыло. Оно становится всё дороже, коробочки – всё изысканнее. Чем меньше кусочек мыла, тем изящнее коробочка и выше цена. Плохого в этом ничего нет. Но почему следующий адрес этой милой пустой вещицы – огромная вонючая свалка в нескольких километрах от города? Потому что в создание упаковки деньги вкладываются, а в утилизацию – нет. Во всяком случае, в наших широтах.
Хотя есть очень простые способы ликвидации упаковки из бумаги, картона или дерева. Например, в сельской местности ими растапливают обычные печи. Некоторые горожане собирают мешками этот красивый мусор и зимой отвозят родственникам в село на растопку. Если бы хоть какое-то разделение твердых бытовых отходов (ТБО) имело место быть, милое вторсырье, о котором идет речь, принесло бы маленькую пользу человеку и тем самым не перегружало свалки. Но чтобы создать цепочку «упаковка – утиль», нужны усилия. Большие или малые, но без них – никуда.
Когда готовила материал, поискала, что же делают в других государствах с ярким дорогим мусором? Нашла слово «апсайклинг» – означает оно новую жизнь ненужных вещей. В Германии, например, цветочные горшки делают из кусков старых джинсов. Впечатление – не очень, цветы без «штанов» смотрятся лучше. А вот в Молдавии, которая не столь богата, сейчас разрабатывают стратегию управления ТБО. Маленькое государство готово выложить 200 млн долларов, чтобы эту стратегию реализовать. А предусматривает она не только раздельные баки и топки для мусора, но и воспитание граждан, так как там раздельные баки уже фигурировали в инфраструктуре городов, но не прижились.
Но что такое «не прижились»? Что угодно, только не аргумент. Надо создать такую систему, которая бы работала. Покупая упаковки, мы уже в торговой точке должны знать, куда их потом спровадим, в какой бак. Но у нас пока и бак один, и принцип: купили, развернули, выбросили.
