Костанайская область стала ключевой площадкой франчайзингового тура Центрально-Азиатской Ассоциации Франчайзинга (ЦААФ). Здесь предприниматели региона обсудили, как развивать франчайзинг в Казахстане, какие меры господдержки необходимы и какие перспективы открываются для выхода местных брендов на международные рынки.
Своими знаниями и практическим опытом с костанайскими бизнесменами поделились ведущие эксперты, в числе которых Сейсенгалы Калиакпаров — заместитель председателя ЦААФ, руководитель компании FranchDay.
Сегодня в Казахстане работает более 2,3 млн субъектов малого и среднего бизнеса, из которых около 30 тысяч компаний уже используют франшизную модель. Совокупный доход рынка франчайзинга оценивается в 2–3 млрд долларов в год. При этом примерно 70% действующих брендов — иностранные, однако отечественные проекты активно набирают обороты и уверенно занимают свои ниши.
Для поддержки национальных компаний и демонстрации того, что казахстанские франшизы способны конкурировать с зарубежными, ЦААФ совместно с НПП «Атамекен» запустили франчайзинговый тур по 9 крупнейшим городам страны, а также готовят старт первого в Казахстане реалити-конкурса KazBrand.
Тур стартовал 14 августа и продлится до 28 августа. Участники получают уникальную возможность пройти диагностику бизнеса, обсудить ошибки масштабирования, изучить меры господдержки, встретиться с инвесторами и экспертами.
Параллельно идёт регистрация на конкурс KazBrand (до 5 сентября). Принять участие можно бесплатно. Три победителя получат:
• разработку франшизы под ключ стоимостью от 7 млн тенге;
• годовое сопровождение от ведущих специалистов;
• стратегию развития и помощь в продаже франшизы;
• юридическую и маркетинговую поддержку.
Только за прошлый год количество зарегистрированных договоров франчайзинга в Казахстане выросло на 58,1%, а регистрация товарных знаков — на 10,8%. Однако рынок всё ещё требует системной инфраструктуры — единого реестра франшиз и стандартов упаковки.
В ЦААФ считают необходимым ввести аккредитацию специалистов по упаковке бизнеса и создать единый каталог франшиз Центральной Азии, что позволит защитить предпринимателей и повысить доверие к отрасли.
Эксперты уверены: именно регионы, включая Костанайскую область, могут стать локомотивами развития франчайзинга. Здесь сосредоточены активные предприниматели, готовые масштабировать свой бизнес и осваивать новые рынки.
ЦААФ, созданная в 2024 году как некоммерческое объединение, сегодня развивает рынок франчайзинга не только в Казахстане, но и в странах Центральной Азии. Основная цель Ассоциации — формирование прозрачного и регулируемого рынка, повышение имиджа предпринимательства и конкурентоспособности на международной арене.
