«Телевидение — это очень дорого»
– Екатерина, кто смотрел «Алау» 20 лет назад и кто смотрит теперь?
– Да, мы изучаем свою аудиторию. Это одна из задач медиабизнеса — понять для кого мы работаем. Мы всегда старались рисовать портрет своего зрителя и стараемся удовлетворять его интересы. Лет 10 назад нас больше смотрели мужчины, и поэтому в нашем эфире было больше программ, например, на экономические темы. Сейчас во всем мире тенденция иная — телевидение больше смотрят женщины. И в нашем регионе тоже.
– И сколько лет той самой женщине, которая смотрит «Алау»?
– Думаю, 25 плюс... Люди более молодого возраста сейчас нацелены на Интернет и в нем черпают почти всю информацию. Но и для мужчин мы тоже активно работаем. Например, проект «Группа здоровья» родился тогда, когда часто будировался вопрос о том, почему мужчины меньше живут. И мы решили внести посильный вклад в дело увеличения продолжительности жизни сильной половины человечества. Мы показываем мужчин, которые заботятся о своем здоровье, ведут активный образ жизни. Также делаем проекты для дачников. Мы делаем проекты для молодежи, например, программа «Телеблог». А утренняя программа «Разбудильник» вообще нацелена на людей всех возрастов. В общем, стараемся работать так, чтобы каждому члену семьи было что посмотреть на телеканале «Алау».
– Такие попытки предпринимались, но безуспешно. Почему в Костанае только один частный телевизионный канал?
– Телевидение — это, в первую очередь, очень дорого. Чтобы создать телеканал нужно вложить колоссальные средства и «отбить» их удастся нескоро. Думаю, это многих останавливало. К тому же, мы живем не в мегаполисе, медиарынок Костаная, всей области — небольшой. Это не тот медийный пирог, который можно с выгодой поделить на множество телекомпаний. Когда 20 лет назад создавалась телекомпания «Алау», использовалось более простое оборудование, было законодательно проще решать вопросы, связанные с теле – и радиовещанием, да и телезритель не был так избалован, как сегодня, когда у большинства число телеканалов дома перевалило за сотню, когда есть Интернет. Тогда люди смотрели местный телеканал с широко раскрытыми глазами...
– И тогда «Алау» смотрело в разы больше телезрителей, чем теперь?
– Может быть. Пытаясь задеть меня, некоторые люди иногда говорят так: «Да, кто вас смотрит?!». Но, выходит очередная программа о жителе нашего города, области, и его на улицах сразу начинают узнавать, а на автобусных остановках обсуждают «горячую» тему, которая была освещена в нашем информационном блоке. Как только в сети одного из кабельных операторов по техническим причинам вдруг на короткое время пропадает «Алау», сразу шквал звонков в нашу телерадиокомпанию. Я думаю, это ответ на вопрос: «Да, кто вас смотрит?!».
«Спутник открыл дверь в новый мир»
– Годы постперестроечной романтики, я имею ввиду не безденежье, а развитие телекоммуникаций — позади. Это тогда мы делали выбор из 510 телеканалов. Что теперь в эпоху Интернета приходится предпринимать, дабы зритель помнил, под каким номером его телевизор запомнил вашу частоту?
– У нас есть одно большое преимущество. Рейтинги показывают, что региональные телеканалы смотрят больше, чем республиканские.
– Правильно, местные новости интересуют людей в первую очередь, кроме того, ты видишь знакомые лица...
– Именно. Ты слышишь информацию, которая нужна тебе здесь и сейчас, ты видишь с экрана своего соседа. Уже потом тебя интересуют беспорядки в Турции, ты ведь туда планировал только через два месяца. А сегодня ты хочешь знать, когда завершится ремонт дорог в Костанае и почему опять подорожал проезд в автобусах. Это и держит на плаву региональное телевидение! Но только на этом не выжить. Поэтому мы не стоим на месте. То, что мы снимали даже 10 лет назад было интересно, но в техническом плане по сравнению с днем сегодняшним — допотопно. Мы один из первых региональных телеканалов в Казахстане, который, несмотря на прошедшие – кризисные в финансовом плане годы, вложил огромные средства в покупку спутникового оборудования. Благодаря помощи учредителей, мы вышли на новый уровень — спутник открыл двери в новый мир. Спутниковое вещание накладывает большую ответственность. Одно дело, когда тебя смотрят только в Костанае, другое – по всему Казахстану, в приграничных российских областях. Есть техническая возможность вещать на всей территории России. Кроме того, кабельный оператор ВосточноКазахстанской области заинтересовался нашим продуктом и ставит программы «Алау» в свой эфир. Значит, нас смотрят. Телевидение — это тоже бизнес, а предприниматель никогда не станет впустую тратить деньги. Замечу так же, что всего две региональные телекомпании вошли в национальный пакет «Отау ТВ», и одна из них – «Алау».
– Раньше больше, сейчас, помоему, меньше граждане видели и видят в СМИ некоего защитника, с помощью ТВ и газет нередко пытаются решить свои проблемы. По какому поводу люди вам звонят сегодня?
– Отношение к СМИ, как к защитнику, не изменилось. Правда, сейчас мы не всегда имеем возможность реагировать на мелкие коммунальные проблемы. Знаете, например, когда люди звонят в коммунальные службы и говорят, что вызвали «Алау», нередко проблема оперативно решается еще до нашего приезда. Но, замечу, мы – не пожарная команда. И требования к контенту в информационных выпусках сейчас иные. Новости регионального телеканала не должны быть чрезвычайно местечковыми, мы рассказываем зрителю не только о происшествиях, стремимся поднимать глобальные проблемы.
– Вам потом в подарок не приносят клубнику, собранную на даче, или картину. Какая была самая трогательная благодарность телезрителя?
– Я была растрогана письмом от жителей одного из поселков Костанайского района. Накануне мы сделали сюжет о том, что труженики тыла этого поселка в канун 9 мая не получили пособие. И все изза того, что были проблемы со счетами, их можно было оперативно решить, но этого сделано не было. После выхода в эфир сюжета, старикам оперативно выплатили пособие. И вот пожилые люди написали нам письмо, оно было таким трогательным, что мы плакали всей редакцией. Это ощущение в руках конверта несравнимо с комментариями в Интернете.
«Для многих телевизор – друг»
– Как скоро «Алау» может уйти исключительно в Интернет?
– Думаю полностью в Интернет телевидение уйдет только через многомного лет. Мы есть на сайте «Отау ТВ», в Интернете можно смотреть наш телеканал, причем, есть функция, благодаря которой можно посмотреть эфир, который уже прошел 2 часа назад. Частично свой контент мы выкладываем на сайте. Интерес к этому есть, в Интернете проще изучать свою аудиторию. Телевизор же — тот предмет интерьера, который будет еще долго. А для тех, кто одинок или в силу состояния здоровья ограничен в общении, телевизор — верный друг.
– Не ставите перед собой задачу попасть в мобильные телефоны?
– Угадали, мы изучаем эту тему и знаем, что технически это возможно. Когда это произойдет, сказать пока затрудняюсь. Гаджеты уже окончательно вошли в нашу жизнь и мы должны успевать за временем.
– Какие еще планы у «Алау»?
– Если брать техническое перевооружение, то впереди у нас большой этап — к 2016 году мы планируем перейти на наземное цифровое вещание. Творческие планы такие: возродим токшоу — люди хотят говорить, хотят задавать вопросы и мы дадим им такую возможность. В самое ближайшее время выйдет в эфир проект для детей и родителей. Не буду о нем рассказывать, сохраним интригу. Кроме того, осенью будем запускать спортивную программу. А еще мы хотели бы сами приобретать фильмы. Но это чрезвычайно дорогое удовольствие, поэтому кино мы пока ретранслируем. Так же замечу, мы уделяем большое внимание социальным проектам. Шестой год у нас проходят соревнования по грязевому волейболу, деньги от этого турнира идут на приобретение протезов для женщин. Работают проекты «Письмо Деду Морозу», «Мама, папа, я». Поэтому я могу пообещать нашим телезрителям, что мы будем делать все возможное, чтобы было интересно и полезно смотреть «Алау» и слушать наше радио. Кстати, в этом году 15 лет, как радио «Алау» вышло в эфир.
– А телезрителям что пожелаете?
– Позитивного настроения, чаще улыбаться. Когда вы не опускаете руки, а ставите перед собой задачи, цели, то все у вас получается. Давайте быть жизнелюбивыми!
– Спасибо, коллектив региональной газеты «Костанайские новости» поздравляет вас с юбилеем! Мы тоже желаем вам жизнелюбия.
