Ударение на А – «лАгом». Шведы вкладывают в суть этой концепции умеренность, все, что не меньше и не больше, чем надо. В Швецию и в философию баланса между потребностями и возможностями попробуем проникнуть через магазин IKEA. А в другую часть Евразии нас приведет студенческий минимализм – с жаждой земного, но высокого.
Лего в светлых тонах
IKEA, крупнейший в мире мебельный бренд, взрос на шведской почве. Основатель компании – Феодор Ингмар Кампрад. В 17 лет он составил акроним из начальных букв своего имени IK, E – от названия семейной фермы Elmtaryd и A от названия ближайшей деревни Aqunnaryd. Сложил бренд, сам того не зная.
Однажды Кампрад, увидев, как его помощник открутил ножки у стола, чтобы он уместился в багажник покупателя, сказал себе: открутить можно все что угодно. Это было начало 50-х прошлого века. С тех пор и складывает покупатель лего в светлых тонах, чтобы вышел из этой головоломки не только стол, но и другая мебель, при необходимости целая комната.
Переведи в тенге
Не так давно, в связи с переездом на другую квартиру, нужно было купить новую кровать. IKEA не найти в городах с населением менее ста тысяч. Отправились в ближайший крупный город. Разумеется, магазин предлагает не коробки, а готовую продукцию. Когда выберешь, тогда коробка с преимущественно белыми частями, внутри которых, как у «средневекового рыцаря» Аркадия Райкина, опилки, тебе доставят за отдельную плату или закинут в багажник авто. Кровати и матрасы продают отдельно. Матрас примерно в два раза дороже кровати. В целом от 700 евро. – Ого! – говорю я. – Переведи в тенге, – советуют домашние. Перевод в тенге – практическое пособие для экономии семейного бюджета. Перевела: ого! Но куда деваться…
Мебель фирмы Simex требует шикарной недвижимости. IKEA демократична, относительно бюджетна и вполне устраивает тех, кто живет на арендованных квадратных метрах.
Когда готовила материал, связалась с постоянным экспертом «КН», коммерческим директором румынской мебельной фирмы Simex Габриелем Лавринчиком. Вопрос о конкуренции с IKEA его обидел:
– Они никогда не смогут быть нашими конкурентами. Наша мебель из массива дерева, мастера делают вручную, посмотрите, какая резьба. Это искусство, а не «лего». Со временем стоимость нашей мебели растет, ее передают по наследству, за ней охотятся антикварные магазины…
Два месяца работать и не кушать
Пока господин Лавринчик подбирал ассортимент и прейскурант, чтобы меня убедить, я вспомнила популярную былину из советских времен. Приходит покупатель в мебельный магазин: мне нужен гарнитур… – Нету! – А Василий Львович говорил… – Так бы и сказали, есть из Прибалтики… – А Николай Маркович… – Ну хорошо, есть финский… – А Василий Михайлович… – Ладно, ладно, югославский подойдет? – Мм-м, Леонид Ефимович все-таки… – Что ж вы тянете разговор, румынский, но это последний, передайте Леониду Ефимовичу.
Итак, получаю 95 фото из мебельного альбома Simex и подробный прейскурант. Перевела в тенге и подумала: чтобы заплатить за один стул в национальной валюте, наш рядовой журналист должен пару месяцев работать и ничего не кушать. Улыбнитесь: в каждой шутке есть доля шутки.
Спаржа под соусом
А это совсем свежий эпизод. В городе Кельне заехали в IKEA, чтобы поесть. В магазинах этой сети можно после еды отдохнуть на каком-либо выставочном диванчике. Про туалеты и говорить нечего – платить не надо. Жидкое мыло – подставь руки, само течет, также вода горячая и холодная. Вымыл руки – в ресторан. Официантов не видно – выбираешь сам. Спаржа, пожалуй, – самый дорогой овощ в Германии. Требует соуса – холландез или бешамель. К этому – вареный картофель и семга. Взяли две порции на двоих, один сэндвич, два капучино и одну шведскую ватрушку. За все – 35 евро. Перевела в тенге – прилично. Но в ресторан ходим крайне редко, что уж там. К тому же, приготовить правильно спаржу не каждому дано, как и упомянутые соусы (автору этих строк, увы…). А главное, потом приятно вспомнить просторный красивый зал, посетителей в обычной, а не изысканной одежде, и свое хорошее настроение.
Прежде чем выйти из магазина, купила внуку экскаватор и пирамидку – 20 евро. Плюс вазочку для цветов и еще по мелочам кое-что. На том и стоит IKEA: с пустыми руками никто не уйдет – при всем шведском минимализме, который давно пошел по рукам. На днях сообщили, что гендиректором Inter IKEA стал поляк Якуб Янковский. Ориентир на «потребителей с ограниченными средствами» сохраняется и преобладает.
«Нас будет сюда тянуть»
Студенты Екатеринбургского театрального института София, Надежда и Никита в праздничный первомайский день улетели в Алматы. Сначала в Костанай: здесь все было «схвачено» заранее – билеты на самолет, бронь в гостинице. Считали по минутам. И не просчитались.
МEGA-интернационально
Город встретил ребят музыкой, гуляньями, концертами. В торговом центре МEGA посмотрели танцы народов, проживающих в Казахстане. Успели на казахский, русский, еврейский и грузинский танцы – сами подтанцовывали. Им не привыкать, танец – обязательный предмет в институте. Похохотали на прикольных конкурсах. Потом оказались в большой компании любителей бродить по площадям просто так. 1 мая бесплатно всем желающим давали возможность отведать национальных блюд – кухни народов республики. Было очень весело в этой суматохе. Как же иначе?
Лестница здоровья
– Главной задачей, которую мы перед собой поставили, было посмотреть природу, – пояснила София. – Поэтому большую часть времени провели за городом. Тур проходил по основным, самым популярным местам: Кольсайские озера, Чарынский каньон, ели на озере Каинды – растут из воды и упираются в небо. Все красиво, даже невероятно, чудо настоящее. Думаю, нигде больше такого нет…
А то, что увидели на Медео, позвало студентов на спортивные подвиги. Лестницу здоровья, на которой значительно больше 800 ступеней, если бы не одолели, перестали бы себя уважать. От знаменитого катка до не менее знаменитой противоселевой защиты добираются здоровые и молодые. Или те, кто здесь постоянно доказывает себе «я могу!». Они добрались, могут.
– Народное достояние, – сделали вывод дебютанты на этом гигантском тренажере. – Бесплатно, для всех и для каждого. Везет алматинцам.
Чего им не хватило, так это времени.
– 4 мая надо было быть на занятиях: у нас строго. Многое увидели, многого не успели увидеть. Понравилось ОЧЕНЬ все: город, горы, люди. Будем вспоминать. Нас будет сюда тянуть, и мы вернемся, рано или поздно.
E-mail: bolgerdt@mail.ru.
Фото mebel-romania.ru, автора и предоставлены героями публикации
